Τι σημαίνει στ’ αλήθεια η λέξη «ρεκλάμα» και πώς τη χρησιμοποιούμε;

Η λέξη ρεκλάμα προέρχεται από τη γαλλική réclame που σημαίνει διαφήμιση, δημοσιότητα, κραυγή υπέρ κάποιου προϊόντος.

Η ρίζα της είναι το λατινικό reclamare δηλαδή «φωνάζω δυνατά» διαμαρτύρομαι ή «ζητώ επίμονα». Από το Παρίσι του 19ου αιώνα και τις θεατρικές αφίσες της Belle Époque πέρασε στα ελληνικά μαζί με τα πρώτα περιοδικά, φυλλάδες και φωτεινές πινακίδες.

Στην ελληνική γλώσσα καθιερώθηκε αρχικά με τη σημασία της διαφήμισης αλλά δεν άργησε να αποκτήσει και μεταφορική χρήση, πολύ πιο ενδιαφέρουσα.
(Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο παρακάτω)

Τι σημαίνει η λέξη «τζιβαέρι»; – Η πιο τρυφερή λέξη που δε λέμε πια

Πότε λέμε «ρεκλάμα» στην καθημερινή γλώσσα;

«Αυτό το μαγαζί είναι όλο ρεκλάμα».
(Φανταχτερό, πολύ προβεβλημένο αλλά στην πράξη απογοητεύει).

«Έγινε ρεκλάμα στα μέσα»
(Κάποιος πήρε παραπάνω προβολή απ’ όσο άξιζε).

Στο σκετσάκι της εκπομπής «Πράματα και Θάματα» της ΕΡΤ, η ηθοποιός Σοφία Ζαννίνου εμφανίζεται σαν πορσελάνινη κούκλα, ενώ η Κατιάνα Μπαλανίκα ως «Κυρία Ρεκλάμα»:

Ρεκλάμα και ελληνική κουλτούρα
Η «ρεκλάμα» είναι το φωνάζω χωρίς να έχω ουσία. Είναι το πνευματικό ξαδελφάκι του «φαίνεσθαι αντί του είναι» και για αυτό στην ελληνική γλώσσα χρησιμοποιήθηκε περισσότερο ειρωνικά παρά κυριολεκτικά.

Δεν είναι τυχαίο ότι στις παλιές ελληνικές ταινίες, οι ρεκλάμες ήταν πάντα πολύχρωμες, κραυγαλέες, ελαφρώς kitsch και σχεδόν πάντα πιο εντυπωσιακές από αυτό που διαφήμιζαν.

Η λέξη «ρεκλάμα» κουβαλά μαζί της ολόκληρη την αγωνία του σύγχρονου κόσμου: να φανεί, να προσεχθεί, να εντυπωσιάσει. Αν δεν έχουμε τίποτα να πούμε, τουλάχιστον ας κάνουμε φασαρία. Κι όμως σε μια εποχή όπου όλα μοιάζουν με ρεκλάμα, εμείς επιλέξαμε να μη χρησιμοποιούμε αυτή τη λέξη.

Παραδείγματα χρήσης της λέξης «ρεκλάμα»
1.Μην ενθουσιάζεσαι με το μαγαζί, είναι όλο ρεκλάμα και καθόλου ποιότητα.
2.Δε θέλω να γίνω ρεκλάμα απλώς κάνω τη δουλειά μου.
3.Εκείνη η ταινία είχε γίνει τεράστια ρεκλάμα αλλά τελικά δεν άξιζε.
4.Το έντυσε, το στόλισε, το έκανε ρεκλάμα πρώτο τραπέζι πίστα.
5.Η ρεκλάμα καλά κρατεί αλλά κανείς δεν κοιτάζει τι πραγματικά λέει το προϊόν.
6. Ήρθε η κυρία Ρεκλάμα στην παρέα μας.